Dạo gần đây, đi trên đường phố, không khó để bắt gặp những biển hiệu quán ăn, quán nước được thiết kế sặc sỡ, dày đặc hình ảnh và màu sắc na ná nhau. Đáng chú ý, ngày càng nhiều trong số đó mang dáng dấp của những sản phẩm được tạo bởi AI nhìn bắt mắt, nhiều chi tiết nhưng không tạo được cá tính cho thương hiệu.
Những tấm biển với hình ảnh tô bún, mì cay, ly trà sữa… được “trang trí” quá mức. Hạt cơm, sợi mì tròn vo, đều tăm tắp, món ăn vàng óng một cách thiếu tự nhiên, hình ảnh chen chúc đến mức gây ngợp thị giác. Với nhiều người, khi nhìn lâu những biển hiệu này, đôi khi thấy giống đồ nhựa hơn là món ăn thật, không thấy ngon mà lại ngán. AI rõ ràng đang giúp người kinh doanh tiết kiệm thời gian, chi phí mà vẫn dễ dàng có một mẫu quảng cáo. Sự tiện lợi ấy lại tạo ra một nghịch lý là càng nhiều biển hiệu đẹp mắt, đường phố càng thiếu những dấu ấn riêng. Cảm giác “bội thực” không chỉ đến từ màu sắc mà còn từ sự lặp lại. Những khuôn mặt, món ăn, phông chữ, cách phối màu… dù thay đổi tên quán nhưng dường như cùng một khuôn mẫu do cảm giác nhàm chán… Có lẽ vì vậy mà người ta bắt đầu nhớ những biển hiệu ngày trước với vài dòng chữ rõ ràng, màu sắc vừa phải, đôi khi chỉ là tấm bảng đơn sơ nhưng dễ đọc, dễ nhớ, hình ảnh món ăn thật và có hồn.
Công nghệ không có lỗi. AI là một công cụ hữu ích. Vấn đề nằm ở chỗ, thị hiếu luôn cần sự sáng tạo. Một biển hiệu giản dị, có nét riêng và được làm bằng sự tinh tế của con người, đôi khi lại là thứ khiến người ta muốn dừng mắt lâu hơn.
Khôi Minh
Bình luận